{"id":6370,"date":"2019-07-12T11:44:00","date_gmt":"2019-07-12T11:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ohmyfi.co\/wifi-en-estadios\/"},"modified":"2024-05-24T16:55:45","modified_gmt":"2024-05-24T16:55:45","slug":"wifi-en-estadios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ohmyfi.co\/pt-br\/wifi-en-estadios\/","title":{"rendered":"WiFi nos est\u00e1dios: fonte de receita para times de futebol, patrocinadores e marcas"},"content":{"rendered":"\t\t
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O marketing WiFi, como ferramenta de neg\u00f3cios e transforma\u00e7\u00e3o digital, deixou de ser uma tend\u00eancia exclusiva de aeroportos, restaurantes e lojas para alcan\u00e7ar espa\u00e7os massivos, como est\u00e1dios e shows, como partidas de futebol.<\/b><\/p>\n

O congestionamento das redes m\u00f3veis nos est\u00e1dios e a necessidade de os espectadores consultarem informa\u00e7\u00f5es atualizadas dos jogos, acompanharem coment\u00e1rios ao vivo e compartilharem sua experi\u00eancia nas redes sociais, tornaram essencial que haja Wi-Fi nos est\u00e1dios, e que seja est\u00e1vel e de alta capacidade. Al\u00e9m disso, na Col\u00f4mbia, e de acordo com um relat\u00f3rio do segundo trimestre de 2018 do MinTIC, 79% das linhas m\u00f3veis operam sob planos pr\u00e9-pagos, de modo que a maioria da popula\u00e7\u00e3o tem pouca cobertura e dados, o que os leva a precisar de Wi-Fi constantemente.<\/p>\n

WiFi nos est\u00e1dios para atrair e fidelizar clientes <\/b><\/h3>\n

Mas al\u00e9m de ser de grande benef\u00edcio para os torcedores, o WiFi nos est\u00e1dios de futebol se tornou uma oportunidade \u00fanica de neg\u00f3cios para os times de futebol, seus patrocinadores e at\u00e9 mesmo para todas as marcas que querem alcan\u00e7ar esse segmento do mercado. <\/p>\n

A grande vantagem \u00e9 que, hoje, quase todas as pessoas que assistem a uma partida de futebol possuem smartphones, e isso permite que elas aproveitem a tecnologia e a conectividade para proporcionar melhores experi\u00eancias e conte\u00fados.<\/p>\n

Inicialmente, o \u00fanico ponto de contato entre times de futebol e seus torcedores eram partidas e alguns eventos, como assinaturas de camisas, mas ao longo dos anos isso foi complementado por marketing de merchandising, lojas oficiais, comunidades e p\u00e1ginas de f\u00e3s em redes sociais e sites de times com lojas online integradas. E agora, o WiFi nos est\u00e1dios chega com um novo cen\u00e1rio cheio de possibilidades.<\/p>\n

De acordo com Diego Rodr\u00edguez, CEO e cofundador da solu\u00e7\u00e3o colombiana de WiFi Marketing OhmyFi, “Enquanto o visitante consegue acessar informa\u00e7\u00f5es na partida que antes s\u00f3 podiam ter por meio de transmiss\u00e3o e cobertura na televis\u00e3o, r\u00e1dio ou internet, times de futebol e marcas podem ret\u00ea-los com estrat\u00e9gias de marketing interativas, digitais e participativas, obtendo dados valiosos no processo para estar cada vez mais perto deles”.<\/b><\/p>\n

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Fontes de Renda de Equipes de Futebol e Patrocinadores<\/b><\/h3>\n

Hoje, a ind\u00fastria do futebol representa um neg\u00f3cio milion\u00e1rio para os times de futebol e as principais marcas. De acordo com os n\u00fameros do estudo, ‘Liga Football Money 2019<\/a>‘ da Deloitte, os 20 clubes de futebol com maior volume de neg\u00f3cios no mundo, liderados por Real Madrid, FC Barcelona e Manchester United, acumularam 8,3 mil milh\u00f5es de euros em receitas durante a temporada 2017-2018, alcan\u00e7ando um recorde hist\u00f3rico. <\/p>\n

Essa receita vem 43% dos direitos de transmiss\u00e3o, 40% dos acordos comerciais com patrocinadores e cada vez menos dos ingressos dos jogos vendidos nos est\u00e1dios ou por meio de intermedi\u00e1rios (17%).<\/p>\n

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\"\"Na Europa, a receita dos times de futebol com patroc\u00ednios \u00e9 liderada por marcas do setor de bebidas (25%), seguidas por finan\u00e7as e seguros, moda e t\u00eaxteis, transporte e turismo e jogos e apostas, de acordo com dados da Havas Sports & Entertainment. <\/p>\n

Por sua vez, a OhmyFi realizou um estudo que mostra que na Col\u00f4mbia o cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 muito distante, j\u00e1 que 55% dos patrocinadores s\u00e3o do setor de bebidas. No entanto, isso \u00e9 seguido pelo governo por meio de v\u00e1rios munic\u00edpios (15%), dando lugar ao varejo, finan\u00e7as e seguros, tecnologia e jogos e apostas na lista.<\/p>\n

Isso mostra que os patrocinadores de times de futebol est\u00e3o se tornando mais diversificados e que o segmento de mercado representado pelos frequentadores dos est\u00e1dios \u00e9 atraente e ben\u00e9fico para empresas e marcas em todos os setores e categorias. <\/p>\n

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Vantagens de adotar o marketing WiFi em est\u00e1dios e jogos de futebol<\/b><\/h3>\n

Um neg\u00f3cio milion\u00e1rio em que h\u00e1 espa\u00e7o para todo tipo de marca exige urgentemente novas pr\u00e1ticas de marketing e, com elas, novas formas e canais de gera\u00e7\u00e3o de receita, como o WiFi Marketing em est\u00e1dios e partidas de futebol. Com a transforma\u00e7\u00e3o digital e a inova\u00e7\u00e3o trazidas pelas novas tecnologias e tend\u00eancias de marketing, ainda existem milhares de oportunidades inexploradas. <\/p>\n

A verdade \u00e9 que, embora a efic\u00e1cia de uma propaganda tradicional seja dif\u00edcil de mensurar, patrocinar WiFi em est\u00e1dios permite, entre outras coisas:<\/p>\n