Enquanto isso, nos Estados Unidos, o Madison Square Garden incorporou tecnologia de realidade aumentada e sistemas de controle de multidões que otimizam a segurança e a interação com o público. Além desses, existem muitos outros exemplos que demonstram como cenários inteligentes, e até mesmo outros grandes espaços como centros comerciais, estão a marcar tendências e a transformar-se com a integração de tecnologias de conectividade de última geração, realidade aumentada, big data, inteligência artificial e Internet das Coisas (I ou T), entre outros.
Agora, a Movistar Arena, localizada na cidade de Bogotá, também tem sido um grande exemplo desse contexto. Não só pela sua fachada emblemática, que permite iluminação LED ou diferentes tipos de mensagens, mas também porque já conseguiram integrar diferentes estratégias tecnológicas para digitalizar a sua bilheteira ou ter Wi-Fi gratuito para os seus mais de 14.000 espectadores.
Por trás desse grande compromisso com a conectividade WiFi Marketing está a OhmyFi, uma empresa colombiana que desenvolveu uma plataforma de Software as a Service que opera por meio de servidores na nuvem e com base em protocolos de conexão WiFi em espaços como este ou em shopping centers como Diver Plaza, Multiplaza, entre outros.
Liceth Orozco, CEO desta empresa, destaca o papel crucial que j
O WiFi Marketing será utilizado na transformação digital de palcos e shopping centers nos próximos anos, tanto para seus proprietários quanto para marcas ou agências de publicidade. “As empresas estão aproveitando o alto tráfego nesses locais onde a conectividade se torna fundamental para melhorar a experiência das pessoas. Mas também serve para realizar estratégias de marketing, promover serviços ou produtos, comunicar, conhecer o impacto e o alcance da sua publicidade, captar dados de visitantes e fidelizar os utilizadores com mensagens personalizadas, minimizando os custos de uma campanha normal.”
Nesse sentido, uma dessas histórias de sucesso é a da Movistar Arena em Bogotá, um dos palcos mais importantes da capital, e que receberá shows no próximo semestre de artistas como Residente, Cultura Profética, Medrano, Camilo, Myke Towers, entre outros.
“Durante 2023, em média, mais de sete mil dispositivos se conectaram mensalmente a uma rede WiFi por meio do portal cativo da OhmyFi. Em eventos, foi possível alcançar até mais de dois mil novos aparelhos. E já, só este ano, foram coletados mais de 16 mil cadastros ou novos leads dentro deste espaço”, enfatiza Orozco.
Deve-se notar que existem diferentes benefícios que esse tipo de tecnologia oferece para as empresas, como o registro e a medição de conexões, pois graças aos portais cativos é possível capturar dados específicos do usuário que podem ser usados para personalizar ofertas e promoções, promover a interação direta e a comunicação com os usuários enviando mensagens de marketing personalizadas e relevantes durante cada evento ou, Posicionar a marca em novos segmentos de mercado.
A administração da OhmyFi aponta que as tecnologias de WiFi Marketing estão em constante evolução e, nos próximos anos, as marcas coletarão e analisarão mais dados sobre o comportamento do cliente em seus locais físicos, que serão usados para melhorar as estratégias de marketing, otimizar a distribuição de produtos e melhorar a experiência geral do cliente. Isso será possível graças à integração com outras tecnologias, como realidade aumentada, realidade virtual e sinalização digital, para criar experiências mais envolventes e interativas para os clientes.
Em suma, o WiFi Marketing ou melhor, “marketing através de Wi-Fi” está surgindo como uma ferramenta fundamental para o futuro dos grandes palcos, que impulsionará o negócio de shows, melhorando a experiência dos fãs e abrindo um mundo de possibilidades para as marcas.
