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WiFi Marketing redefine a experiência de evento macro

Os celulares e a ascensão das redes sociais e aplicativos onde o que acontece no dia a dia é compartilhado, tornaram o acesso à internet parte fundamental da experiência em eventos como congressos, convenções, shows, shows e feiras, entre outros.

No entanto, há um problema generalizado que afeta a conectividade e as comunicações nesses tipos de eventos, não só por causa das grandes aglomerações que estão concentradas neles, mas também porque muitas vezes são realizadas em locais cuja própria arquitetura impede a entrada de sinais de redes móveis.

Além disso, o uso de serviços e aplicativos móveis cada vez mais sofisticados, que exigem velocidades de conexão mais rápidas e consomem mais dados, está influenciando os planos de dados a ficarem aquém.

Em 2017, a Colômbia foi o terceiro país que mais realizou eventos e convenções na América do Sul, de acordo com o ranking da International Congress and Convention Association (ICCA), então as marcas estão encontrando uma grande oportunidade de capitalizar as necessidades de navegação das pessoas em todos os tipos de eventos por meio do WiFi Marketing.

Esta forma inovadora de conectar marcas com clientes está sendo desenvolvida na Colômbia por empresas como a OhmyFi, que está implementando projetos de WiFi Marketing com capacidade de até 14.000 pessoas conectadas simultaneamente, incluindo a Movistar Arena em Bogotá, parques recreativos e centros de convenções.

Oferecer acesso gratuito à Internet não é apenas uma vantagem para quem assiste a um concerto ou visita uma feira, mas também representa uma série de benefícios para marcas e organizadores.

Ser capaz de compartilhar uma fotografia de um show teatral ou navegar com um tablet em uma conferência graças ao Wi-Fi está gerando uma experiência melhor para seus participantes que inevitavelmente impactará a marca do evento.

No entanto, o acesso a uma rede Wi-Fi gratuita pode exigir um registro que permita coletar dados de pessoas para fortalecer o banco de dados, fazer segmentações de acordo com variáveis demográficas, fazer pesquisas ou entender melhor a interação dos participantes com o evento.

Incentivar o download do aplicativo da marca que organiza o evento; criar campanhas publicitárias pagas para a marca anfitriã ou para aliados do evento; e ativar os participantes para alcançar a interação desejada, são outras vantagens de implementar uma estratégia de WiFi Marketing.

Mas um dos benefícios mais interessantes é a possibilidade de aumentar o impacto do evento (organizadores, empresas, marcas) em tempo real graças ao fato de que o Wi-Fi garante a possibilidade de um participante compartilhar com seus círculos sociais o que está vivendo.

Diante das histórias de sucesso de projetos WiFi ao redor do mundo – incluindo estádios como os da National Football League (NFL) e estádios de futebol como o Camp Nou do FC Barcelona e o Santiago Bernabéu do Real Madrid e muitos mais; que se concentraram em fornecer uma melhor experiência para os participantes – iniciativas como a OhmyFi abrem o panorama para o marketing de WiFi em grandes eventos na Colômbia e na América Latina.

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