Logo OhmyFi

WiFi nos estádios: fonte de receita para times de futebol, patrocinadores e marcas

O marketing WiFi, como ferramenta de negócios e transformação digital, deixou de ser uma tendência exclusiva de aeroportos, restaurantes e lojas para alcançar espaços massivos, como estádios e shows, como partidas de futebol.

O congestionamento das redes móveis nos estádios e a necessidade de os espectadores consultarem informações atualizadas dos jogos, acompanharem comentários ao vivo e compartilharem sua experiência nas redes sociais, tornaram essencial que haja Wi-Fi nos estádios, e que seja estável e de alta capacidade. Além disso, na Colômbia, e de acordo com um relatório do segundo trimestre de 2018 do MinTIC, 79% das linhas móveis operam sob planos pré-pagos, de modo que a maioria da população tem pouca cobertura e dados, o que os leva a precisar de Wi-Fi constantemente.

WiFi nos estádios para atrair e fidelizar clientes

Mas além de ser de grande benefício para os torcedores, o WiFi nos estádios de futebol se tornou uma oportunidade única de negócios para os times de futebol, seus patrocinadores e até mesmo para todas as marcas que querem alcançar esse segmento do mercado.

A grande vantagem é que, hoje, quase todas as pessoas que assistem a uma partida de futebol possuem smartphones, e isso permite que elas aproveitem a tecnologia e a conectividade para proporcionar melhores experiências e conteúdos.

Inicialmente, o único ponto de contato entre times de futebol e seus torcedores eram partidas e alguns eventos, como assinaturas de camisas, mas ao longo dos anos isso foi complementado por marketing de merchandising, lojas oficiais, comunidades e páginas de fãs em redes sociais e sites de times com lojas online integradas. E agora, o WiFi nos estádios chega com um novo cenário cheio de possibilidades.

De acordo com Diego Rodríguez, CEO e cofundador da solução colombiana de WiFi Marketing OhmyFi, “Enquanto o visitante consegue acessar informações na partida que antes só podiam ter por meio de transmissão e cobertura na televisão, rádio ou internet, times de futebol e marcas podem retê-los com estratégias de marketing interativas, digitais e participativas, obtendo dados valiosos no processo para estar cada vez mais perto deles”.

Fontes de Renda de Equipes de Futebol e Patrocinadores

Hoje, a indústria do futebol representa um negócio milionário para os times de futebol e as principais marcas. De acordo com os números do estudo, ‘Liga Football Money 2019‘ da Deloitte, os 20 clubes de futebol com maior volume de negócios no mundo, liderados por Real Madrid, FC Barcelona e Manchester United, acumularam 8,3 mil milhões de euros em receitas durante a temporada 2017-2018, alcançando um recorde histórico.

Essa receita vem 43% dos direitos de transmissão, 40% dos acordos comerciais com patrocinadores e cada vez menos dos ingressos dos jogos vendidos nos estádios ou por meio de intermediários (17%).

Na Europa, a receita dos times de futebol com patrocínios é liderada por marcas do setor de bebidas (25%), seguidas por finanças e seguros, moda e têxteis, transporte e turismo e jogos e apostas, de acordo com dados da Havas Sports & Entertainment.

Por sua vez, a OhmyFi realizou um estudo que mostra que na Colômbia o cenário não é muito distante, já que 55% dos patrocinadores são do setor de bebidas. No entanto, isso é seguido pelo governo por meio de vários municípios (15%), dando lugar ao varejo, finanças e seguros, tecnologia e jogos e apostas na lista.

Isso mostra que os patrocinadores de times de futebol estão se tornando mais diversificados e que o segmento de mercado representado pelos frequentadores dos estádios é atraente e benéfico para empresas e marcas em todos os setores e categorias.

Vantagens de adotar o marketing WiFi em estádios e jogos de futebol

Um negócio milionário em que há espaço para todo tipo de marca exige urgentemente novas práticas de marketing e, com elas, novas formas e canais de geração de receita, como o WiFi Marketing em estádios e partidas de futebol. Com a transformação digital e a inovação trazidas pelas novas tecnologias e tendências de marketing, ainda existem milhares de oportunidades inexploradas.

A verdade é que, embora a eficácia de uma propaganda tradicional seja difícil de mensurar, patrocinar WiFi em estádios permite, entre outras coisas:

  • Registrar e medir conexões
  • Capture dados específicos do usuário/visitante
  • Interaja e comunique-se com o usuário
  • Monitore o comportamento e as interações do usuário em tempo real
  • Gerar novas receitas
  • Posicione rapidamente um produto ou serviço em um novo segmento de mercado
  • Financiando e resolvendo uma necessidade do usuário no momento certo
  • Fidelizar o usuário e alcançar maior lembrança da marca por meio de links para uma experiência e um cenário positivos e emocionantes

Entradas relacionadas

Categorías

Entradas recientes